海关总署10月13日发布的调查显示，2026年上半年我国跨境电商进出口1.45万亿元，同比增长5.8%，其中出口1.16万亿元，增长6.3%；前三季度跨境电商进出口约2.18万亿元，增长4.4%，出口约1.75万亿元，增长4.6%。（来源：海关总署，2026年10月13日、14日）
总量仍在增长，但个位数的增速已经说明：靠低价直邮小包拉动的高速扩张期结束了。
两道免税门槛的消失
模式转折的直接推手是政策。美国已取消800美元以下进口小包的免税待遇，欧盟也取消了150欧元以下小包免税。直邮小包的成本结构由此改变——过去"中国仓直发、免税清关、极致低价"的全托管打法，税负和合规成本同时抬升。
市场的反应体现在平台数据上。据出海网9月报道，Temu今年二季度GMV增速首次跌破10%，欧美多个市场GMV下滑超过30%；在法国，Shein、Temu和AliExpress前7个月合计占线上服装购买量的29%，较2025年同期提升10个百分点，但欧盟小包新费用落地后，增长势头已现放缓迹象。（来源：出海网、法国时尚协会IFM，2026年9月）
资本市场的态度同样直接。SHEIN于9月1日登陆港交所，发行价48.56港元，至9月10日收盘41.5港元，区间跌幅约14.5%。其营收增速从2023年的41.1%滑落至2026年一季度的1.1%，美国市场收入一季度同比下滑约14.3%。（来源：出海网，2026年9月）
平台的转向：流量倒向半托管
应对是同步的。Temu自8月1日起将美区自然流量按7:3在半托管与全托管之间分配，两个月内全托管占比从约80%降至三分之一，半托管升至三分之二；同时平台集体收紧海外仓政策，流量向本地仓发货的商品倾斜。（来源：飞鸟国际、出海网，2026年9月）
SHEIN的动作节奏类似。半托管模式继德、英、法、意、西之后，9月中旬开放波兰站，定位中东欧核心站点，支持与欧盟多国库存联动履约；10月19日启动的年末大促周期拉长至两个多月，一直排到12月27日，叠加"超补双11""超补黑五"的补贴权益组合，把备货节奏拆成预热测款、黑五冲量、网一补位、年末清尾四段。（来源：雨果跨境，2026年10月14日）
两种模式的成本账差异明显：全托管单件运费约4元，半托管因卖家自担跨境物流可增至80元，再叠加海外仓租赁与操作费。平台把流量倾斜给谁，实质上就是把库存压力和资金占用转移给谁。
对供应商和卖家的实际含义
这一轮模式切换，对不同角色的影响并不均等。
工厂型卖家相对受益。半托管把选品、供货、定价的话语权部分交还给供给侧，有海外仓履约能力的产业带工厂，正在获得比纯贸易型卖家更多的流量入口。SHEIN披露的案例显示，温州一家居商家在平台扶持下二季度流量曝光环比增长超570%，并跻身KA商家。（来源：雨果跨境，2026年10月14日）
铺货型卖家的空间收窄。无库存、轻资产的直邮铺货既失去免税红利，又不在平台流量倾斜的方向上。二季度以来虚拟仓、直邮卖家的出单效率下滑，已是多个市场的共同反馈。
备货逻辑需要重做。年末大促周期拉长到两个多月，一次性压货的资金占用和滞销代价都被放大。按平台拆分的四段节奏滚动备货、小单快反测款，是当前环境下被验证较多的打法——台州一运动鞋产业带卖家沿用"每款首备30至40双、半个月测款"的快反模式，把今年大促销售目标定在上年的两倍。（来源：雨果跨境，2026年10月14日）
跨境电商没有退潮，退潮的是直邮小包的制度红利。2.18万亿元、4.4%增速的大盘之下，份额正在向"有本地仓、有合规、有品牌"的供给集中。四季度的排位赛，比的不再是谁价格低，而是谁的货离海外消费者更近。
（本文基于海关总署及行业公开报道整理；具体数字以官方发布为准。）