🛍️ 服装品牌与营销

📖 课程简介

服装品牌与营销讲解服装品牌的策划、定位、视觉识别、产品线规划、渠道建设、终端运营与数字营销，涵盖从初创品牌到成熟品牌的完整生命周期管理。课程结合行业案例（Zara/Uniqlo/李宁/Shein 等）分析。

📚 主要内容

• 服装品牌定位与目标客群分析
• 品牌视觉识别系统（VI/CI）
• 产品线规划与 SKU 结构
• 渠道策略：直营、加盟、批发、电商
• 终端店铺陈列与视觉营销（VM）
• 数字营销与社媒运营（小红书/抖音/Instagram）
• 品牌国际化与出海路径

🎓 推荐在线课程

• 服装品牌管理 — 中国大学MOOC
• 服装营销 — 学堂在线
• 时尚品牌 — 中国大学MOOC
• Bilibili 视频教程 — B站搜索
• 网易公开课 — open.163.com

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📕 参考教材

• 《服装品牌管理》刘晓刚 主编 — 东华大学出版社 — 京东搜索
• 《时装营销》李凯洛 — 中国纺织出版社 — 京东搜索
• 《服装商品企划》肖立志 — 中国纺织出版社 — 京东搜索

💼 与外贸业务的关联

Shein、Temu 让中国服装企业从「代工出口」跨向「品牌出海」；懂品牌与营销的从业者可以在跨境电商、独立站、DTC 品牌等新赛道拿下更高毛利，是纺织外贸转型升级的关键人才。

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