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📢 市场营销学
📖 课程简介
研究企业为满足客户需求所进行的市场活动。
📚 主要内容
- 市场营销基本概念
- 市场调研与消费者行为
- STP：细分/目标/定位
- 4P：产品/价格/渠道/促销
- 服务营销与关系营销
- 数字化营销
🎓 推荐在线课程
- 市场营销学 — 中国大学MOOC
- 营销管理 — 中国大学MOOC
- 市场营销 — 学堂在线
- Bilibili 视频教程 — B站搜索
- 网易公开课 — open.163.com
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📕 参考教材
- 《营销管理》Philip Kotler — 中国人民大学出版社 — 京东搜索
- 《市场营销》吴健安 — 高等教育出版社 — 京东搜索
- 《Contagious》Jonah Berger — Simon & Schuster — 京东搜索
💼 与外贸业务的关联
外贸企业的目标市场选择、产品定位、渠道搭建都是营销问题；数字化营销是当前跨境电商核心武器。
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