🎯 市场营销学

📖 课程简介

研究企业如何识别客户需求、创造价值并获取回报，涵盖 4P、STP、消费者行为、品牌与数字营销，是外贸获客和渠道拓展的方法论主课。

📚 主要内容

• 市场营销核心概念
• STP：细分、目标、定位
• 产品策略与生命周期
• 定价策略
• 渠道与分销
• 整合营销传播
• 数字营销与社媒
• 客户关系管理 CRM

🎓 推荐在线课程

• 市场营销学 — 中国大学MOOC
• 营销管理 — 中国大学MOOC
• 市场营销：原理与实务 — 学堂在线
• Bilibili 视频教程 — B站搜索
• 网易公开课 — open.163.com

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📕 参考教材

• 《营销管理（第16版）》科特勒 — 上海人民出版社 — 京东搜索
• 《市场营销学（第14版）》吴健安 — 高等教育出版社 — 京东搜索
• 《营销管理精要》柏唯良 — 中信出版社 — 京东搜索

💼 与外贸业务的关联

外贸获客——展会、B2B 平台、独立站、Google Ads——本质都是营销问题。STP 定位帮你选对目标市场，4P 帮你排组合拳，客户旅程和 CRM 帮你把询盘转化为长期订单。

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