📱 移动电商与新媒体

📖 课程简介

研究移动互联网和新媒体环境下的电商模式，涵盖 App 电商、社交电商、直播电商、私域电商和短视频带货。

📚 主要内容

• 移动电商基本模式
• App 电商与小程序
• 社交电商：拼团、分销、微商
• 直播电商生态
• 短视频带货：抖音、快手、TikTok
• 私域流量运营
• 网红/KOL/KOC 营销
• 移动电商用户增长

🎓 推荐在线课程

• 移动电商 — 中国大学MOOC
• 新媒体营销 — 中国大学MOOC
• 直播电商实务 — 学堂在线
• Bilibili 视频教程 — B站搜索
• 网易公开课 — open.163.com

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📕 参考教材

• 《移动电商与社交电商》王吉伟 — 电子工业出版社 — 京东搜索
• 《直播电商实务》王岚 — 中国电子出版社 — 京东搜索
• 《社交电商：运营与实战》赵向锋 — 机械工业出版社 — 京东搜索

💼 与外贸业务的关联

TikTok Shop 是当下跨境电商最热的机会窗口，Instagram Shopping、Facebook Shop、YouTube Shopping 也在跟进。理解移动电商范式是决定要不要 all in 短视频/直播的前提。

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