📣 国际市场营销

📖 课程简介

国际市场营销讲解企业在全球市场开展营销活动的理论与方法，涵盖国际市场调研、STP 战略、4P 组合、国别市场差异、跨国品牌管理、数字营销与社媒运营。课程强调把营销理论与国别文化、法规限制、消费习惯结合，训练学生制定完整国际营销方案的能力。

📚 主要内容

• 国际市场营销环境分析（PEST/五力模型）
• 国际市场调研与数据采集方法
• STP 战略：市场细分、目标市场、定位
• 国际产品策略与本土化调整
• 国际定价策略：转移定价、倾销、灰色市场
• 国际渠道选择：代理、直销、平台、独立站
• 国际促销：广告、公关、社媒
• 跨国品牌资产管理与出海策略

🎓 推荐在线课程

• 国际市场营销 — 中国大学MOOC
• 市场营销学 — 学堂在线
• 品牌管理 — 中国大学MOOC
• Bilibili 视频教程 — B站搜索
• 网易公开课 — open.163.com

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📕 参考教材

• 《国际市场营销学》甘碧群 主编 — 高等教育出版社 — 京东搜索
• 《营销管理》菲利普·科特勒 — 中国人民大学出版社 — 京东搜索
• 《全球营销学》Warren Keegan — Pearson — 京东搜索

💼 与外贸/纺织业的关联

国内纺织外贸正从「贴牌代工」转向「品牌出海」，DTC 品牌需要在 TikTok、Instagram、独立站上建立营销闭环；本课程为面料商、成品服装企业规划海外市场进入路径、设计品牌形象与渠道组合提供核心方法。

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