7 月是下半年展会季拉开序幕的月份，海外买家结束 Q2 采购、开始为圣诞和春节备货找新供应商，也是外贸业务员上门拿订单的黄金档期。国内 ChinaJoy 定档 7 月末、海外展会陆续进入密集期，怎么选场子、怎么备战、怎么跟进，是这个月要拉清单的三件事。
一、国内主战场：ChinaJoy 7月31日启幕
第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）——2026 年 7 月 31 日至 8 月 3 日，上海新国际博览中心，主题"与 AI 同游"。总展览面积超过 14 万平方米，创历史新高，近 900 家企业确认参展，其中外资企业 275 家，来自 39 个国家和地区。BTOB 商务洽谈馆面积 2.5 万平方米，外资企业占比 46.6%——玩具、周边、动漫衍生品、游戏外设、影像器材、智能硬件赛道的外贸从业者，这是下半年最值得下决心去的一场。
配套峰会 6 大板块，覆盖 AI 驱动数字内容创作、短剧创新、全球化布局等议题，专业观众证已上线发售。预计海外专业观众达万人次，俄罗斯、韩国、西班牙、波兰、菲律宾、日本以及中国香港地区展团参展，规模近 900 平方米。
除 ChinaJoy 外，7 月还有若干值得中小外贸企业关注的中型专业展，具体档期请以主办方最新公告为准：华南地区的家具产业链上游展、上海方向的轻工消费品展、深圳方向的新能源装备展。参展前务必到主办方官网确认档期和地点，避免踩到"档期变更"的坑。
二、海外场：现在开始报名下半年还来得及
东京 LIFESTYLE Week 秋季展（含 Gift Show）——2026 年 10 月 7 日至 9 日，东京有明国际展览中心（Big Sight）。日用杂货、家居、文具、婴童、餐厨、时尚饰品的综合平台，年吸引专业买家约 4.5 万人次，来自零售、批发、百货、餐饮酒店多渠道。7 月正是敲定摊位、备料、备样的关键窗口。
东京国际礼品展（TIGS）秋季展——2026 年 9 月 2 日至 4 日，东京有明国际展览中心。日本最大规模的礼品和生活杂货 B2B 商贸展，第 102 届。做礼品、家居饰品、创意杂货的中国供应商如果想拓日本市场，这场比夏季展转化更实在。
德国及欧洲下半年重点展——如法兰克福、慕尼黑、纽伦堡等地的家用品、五金、消费电子展，欧洲圣诞及春夏货采购决策链条要提前 3-6 个月启动，7 月正是拜访客户、送样、锁 Q4 订单的窗口期。
中东、南美、非洲展会——阿联酋迪拜、沙特利雅得、南非约翰内斯堡、巴西圣保罗方向的建材、五金、家电展在下半年密集排期。相较欧美展，这些地区摊位费低、买家决策快、当场下单概率高，适合预算有限的中小工厂做增量突破。海外展档期变动频繁，报名和签证材料建议提前 6-8 周准备。
三、参展前的3件事，别到现场再补
第一，样品先寄。 想在现场谈成的客户 60% 是提前预约的老买家，样品要提前 2 周寄到展馆或客户下榻酒店，现场只做确认和补充谈判。
第二，展位设计做减法。 8 平米以内的小展位不建议堆产品，选 3 到 5 个主打 SKU 放显眼位置，其他 SKU 用平板电脑滚动展示。买家停留时间只有 15 到 40 秒，第一眼看不到爆款直接就走了。
第三，跟进材料准备到位。 报价单模板、样品册、公司资质证书、认证清单必须在 U 盘和云盘各备一份。现场加了微信当场发过去，比展会结束后再补要有效 10 倍。
四、展后 72 小时的3动作
参展的核心工作从展会闭幕后才真正开始。72 小时是黄金跟进期：第 1 天发感谢邮件+关键报价；第 2 天电话或 WhatsApp 二次确认样品和条款；第 3 天寄样或安排线上会议。超过 72 小时才动作的名片，转化率下降一半以上。
五、观展也是拿单，别只盯着展商席位
如果预算紧张，观展比参展性价比更高。ChinaJoy、Gift Show 这类大展都设有专业观众通道，凭营业执照和个人证件就能免费预约，进场后既能扫场看竞品、看客户流量分布，又能主动找目标客户面聊。带上样品和名片，观展一天能加 30-50 个精准客户微信，成本几乎为零。
7 月的展会节奏快、成本不低，但也是下半年订单进账的关键抓手。从 ChinaJoy 开始把清单排起来，剩下的用观展、寄样、拜访客户三条线补齐，是当前外贸中小工厂最实惠的排展方案。
来源：新华网《2026 年 ChinaJoy 定档 7 月 31 日"与 AI 同游"引领数字娱乐新风向》（2026-06-26）；LIFESTYLE Week Japan 2026 官方公告；东京国际礼品展主办方公告。