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🌏 国际市场营销
📖 课程简介
研究跨国营销的特殊问题与策略。
📚 主要内容
- 国际市场环境分析
- 国际市场进入方式
- 全球化 vs 本土化
- 国际产品与定价策略
- 国际渠道与促销
- 跨文化营销
🎓 推荐在线课程
- 国际市场营销 — 中国大学MOOC
- 国际营销 — 中国大学MOOC
- 国际市场营销 — 学堂在线
- Bilibili 视频教程 — B站搜索
- 网易公开课 — open.163.com
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📕 参考教材
- 《国际市场营销》Philip Cateora — 机械工业出版社 — 京东搜索
- 《国际市场营销学》甘碧群 — 武汉大学出版社 — 京东搜索
- 《Global Marketing Management》Warren Keegan — Pearson — 京东搜索
💼 与外贸业务的关联
外贸企业进入不同国家市场时的策略选择——出口、代理、合资、独资、跨境电商——是这门课的核心议题。
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